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商人韩寒的成与败

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韩寒再度成为舆论焦点,以商人的身份。

10 月 11 日,投资人王闻超透露,曾投资韩寒的 “很高兴遇见你” 餐厅,但该餐厅最终因菜品难吃,没有把产品做好,餐厅亏损上亿,导致自己亏损上千万元。此后,韩寒的商业版图和投资路径等话题冲上社交媒体热搜榜。

“很高兴遇见你” 第一家门店 2014 年在上海开业,随后全国遍地开花,一时间有众多粉丝打卡。但 2018 年开始,各地门店陆续倒闭,如今存续的分店公司仅有 2 家。

韩寒自年少成名,长期以来头顶新锐作家、个性导演、赛车手总冠军等多个光环。同时,韩寒频频登上各大名人榜与富豪榜,年收入一度超过冯小刚。

从退学少年摇身成为意气风发的富豪榜常客,关键在于韩寒早早开启了商业探索。虽然试水餐饮业失败,但韩寒在影视业的探索成果却可圈可点。

韩寒导演的《乘风破浪》《飞驰人生》均票房过 10 亿元,由他所创办的亭东影业还曾获得博纳影业和阿里影业投资。

据博纳影业招股书,博纳影业通过受让老股和增资方式向亭东影业投资 2.5 亿元,投资后博纳影业持有亭东影业 12.5% 的股权。因名下公司获得投资人青睐,韩寒也因此身家大涨。

如今,韩寒不再出书,也鲜少露面。就连这次投资人吐槽后,韩寒也未有任何回应。

9 月 23 日,韩寒度过 41 岁生日,他的微博仅半年可见,现在空空荡荡。曾经舌战群雄,放荡不羁的文艺青年正在渐渐淡出舆论战场。

但事实上,商人韩寒的事业还在继续。

“隐身” 在商业世界

商人韩寒,已然编织出一幅庞大的影视商业版图。

天眼查显示,韩寒当前对外投资共计 11 家公司,在 8 家公司担任高管,包括影视、文化、汽车、商业投资等领域,其最主要的持股公司是亭东影业。

目前,韩寒已找到适合自己的商业模式 —— 改编 IP。

韩寒执导和编剧的电影中,《后会无期》《飞驰人生》《乘风破浪》等均改编自他的小说,历史票房最高的《飞驰人生》中充满了他喜欢的赛车元素,《乘风破浪》中邓超饰演的主角也是一名赛车手。

韩寒的身份也从一线业务的导演向投资人转变。

2023 年 “五一档”,亭东影业一口气上了两部电影,王一博主演的《长空之王》票房 8.5 亿元,马丽范丞丞等主演的《人生路不熟》票房 11.84 亿。

据国家电影局数据,2023 年亭东影业备案了《驾驶一颗流星》《人生皮囊》和《飞驰人生 2》。上述两部 “五一档” 电影,韩寒也仅担任出品人,而非真正执掌电影的导演或制片人角色。

从商业视角来看,作为影视公司想要在影视业长青不倒,必然不会只专注于某一类电影,也不能只由一人风格主导。

伴随亭东影视事业的成功,那个曾经言辞犀利睥睨文坛的少年韩寒终成商人,又逐渐 “隐身” 于商业世界。

2014 年,韩寒最重要的合作人和出版人路金波曾告诉《财经天下》周刊,韩寒曾开玩笑说 “不能再骂了,我以后拍电影要从现在攒人品,不能把同行得罪光。” 路金波认为韩寒拍电影的标志是 “停止在博客写影评。”

在这之前,韩寒的日常分享风格已有变化。曾经是 “冲浪少年” 的韩寒,如今微博仅半年可见,半年内一条微博也没有。那个博客时代写犀利影评的他彻底在网上消失了。

投资成与败

消失在舆论场的韩寒,开始浅试投资。而在早期的投资路上,韩寒曾投屡战屡败,自嘲不懂投资。

靠《三重门》赚到第一桶金时,上海房价约 4000 元 /㎡,但韩寒没投资房产,反而拿钱买了车,赛车联赛冠军到手,但上海房价低点却错过行情。后来韩寒花了 100 万多买顶配特斯拉,却对朋友劝他买特斯拉股票一事置若罔闻。2021 年,韩寒惊觉当时若用买车的钱入手特斯拉股票,已经值 8000 多万,但车子却在二手市场 20 万都卖不出去。

如今,韩寒的投资风格也由广撒网过渡至聚焦模式。

韩寒已久未出书,小说都在 2015 年之前。关于赛车,最新公开活动是 2021 年湖南卫视邀请韩寒、尹正、黄景瑜等人拍摄的赛车真人秀《飞驰的战车》,挑战 15 天内极速穿越 G318 国道。

而投资上亿的餐厅也黯然收场。

2014 年很高兴遇见你餐厅开业,微博也同步开通,常与网友互动。最后一条微博是转发他人微博并评论 “我们很多家门店开的好好的呢好的伐!!!”。

评论区出现了全国各地多名网友,称自己所在城市的餐厅已关闭,评论的时间跨度从 2017 到 2022 年,提到的城市包括成都、长沙、西安、杭州、厦门、天津、哈尔滨等。

天眼查显示,很高兴遇见你曾有 17 家餐厅。截至发稿,只有上海和绍兴公司是存续状态,其它均已注销。时代周报记者在大众点评切换不同城市搜索 “很高兴遇见你”,上述微博网友提到的城市均无相关餐厅。

值得注意的是,虽然很高兴遇见你的噱头是韩寒餐厅,但据时代周报记者观察,很高兴遇见你餐厅的公司主体上海烨飨餐饮管理有限公司中,无论持股人还是高管,均未出现韩寒。从 2015 年到 2017 年,餐厅微博都曾在 9 月 23 日祝韩寒生日快乐,2017 年 2 月还曾以韩寒签名版《不散的宴席》作为抽奖活动礼物。

餐饮投资之外,韩寒的商业版图中最能拿出手的莫过于亭东影业。

韩寒 2015 年创办亭东影业之后,接连投资过武打片《杀破狼》、奇幻片《解忧杂货铺》、喜剧片《阳光劫匪》甚至是文艺片《地球最后的夜晚》,而资本也对韩寒背后的这家公司的眼光表示认同。

2017 年,亭东影业获得博纳影业联合 2 家资本公司共投资 3.1 亿元入股,当时估值 20 亿元。2019 年,阿里影业也加入对亭东影业的战略投资。当前阿里影业持股 13.13%,博纳影业持股 11.25%,韩寒个人持股 58.63%。

韩寒在影视投资方面延续了内容创作的优势,导演电影几乎每部票房皆过亿。电资办数据显示,2014 年《后会无期》票房 6.29 亿元,2017 年《乘风破浪》票房 10.48 亿元,2019 年《飞驰人生》票房 17.28 亿元,2022 年的《四海》票房也达到了 5.42 亿元。

成名生意经

韩寒的商业版图,早在靠笔杆子成名时便已初具雏形。那一年,韩寒仅 17 岁。

1999 年,全国新概念作文大赛的评委将一张纸揉成团,当着韩寒的面扔进一杯水中,要求以此行文。韩寒当场据此写下《杯中窥人》,一种不符合年龄的灵气和老练跃然纸上。评委给出的评语是:“有钱钟书的味道,又有鲁迅的感觉。”

最终他拿下全国一等奖,一夜成名。同年,韩寒决定退学。

申请退学时,老师担忧地问他:“你以后要拿什么养活自己?”“稿费啊”。办公室登时哄笑声一片。当时,韩寒在校期间拿过最大的一笔稿费不过 500 元。

事实上,韩寒证明了自己,他能用文字起家。

2000 年,韩寒以自己校园经历写下 22 万字长篇小说《三重门》,问世即销售 47 万册。截至 2018 年,《三重门》热销 200 万册,成为当时中国文坛二十年来销量最高的小说。

“第一桶金” 让韩寒尝到甜头,他开始在商人之路上越走越远,以文字为原点开始了他的发家史。

此后,韩寒的《像少年啦飞驰》《长安乱》《一座城池》等作品接连登上同期图书销售榜首。

但韩寒的特立独行也为韩寒带来许多麻烦。

2006 年,韩寒和文学评论家白烨等一众作家爆发 “韩白之争”,激辩对作家、文学写作能力的标准,最终韩寒大获全胜。在博客年代,陈凯歌、高晓松都接连被韩寒 “炮轰”,一众名人都曾剑指韩寒又在他的连环攻击中偃旗息鼓。

这场对阵持续几年。最终,韩寒倦了。冷静后他从博客消失了,把精力投入到自己的商业世界中。

韩寒运用自己对内容的敏感性陆续尝试过多种商业模式。2009 年,他主编一本刊物《独唱团》销量百万册;2013 年办过文艺风图文记录 APP “ONE”;2014 年,陆续在全国各地开起餐厅;2015 年创办亭东影业进军影视行业,出品多部电影票房过亿。

在 2017 年福布斯中国名人榜上,韩寒超越冯小刚、徐峥,以年收入 7000 万的综合排名位列第 90 名。

身家大涨的韩寒,仍在持续探索商业之旅。今年 4 月,韩寒《飞驰人生 2》通过了国家电影局备案,很有可能在 2024 年贺岁档上映。年过 40 岁的韩寒,在商业赛道上 “飞驰” 向下一站。

来源:微信公众号:时代周报 (ID:timeweekly)

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