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西溪的码农,滨江的网红,消逝的大平层

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2020 年 6 月 11 日上午,6 万名杭州中产在等一个摇号结果。

摇号的主角叫 “远洋西溪公馆”。它是杭州远近闻名的网红盘 —— 也因烂尾十年,屡屡爽约而被称作 “鸽子馆”。 这块地最早由浙江国恒地产在 2009 年以 26 亿元的天价拍下,规划极尽奢侈。

但拿地第二年就遭遇了房地产寒潮,此后一波三折,十年后西溪公馆才终于重回市场,但当初打造的高端 “房设” 早已荡然无存:不仅充斥着 59.4 平的 “预定群租房”,连产权都只剩下 60 年。

然而购房者们却展现出空前的疯狂: 婚介所摩肩擦踵,售楼处人头攒动,连北高峰的财神庙都人流飙升,最终这 959 套房子迎来了 59637 个购房者,冻结资金 400 亿,中签率只有 1.61%—— 比浙江人考上浙大的概率还低。

预售时,西溪公馆登记系统直接崩溃,开发商不得不搬到四公里外的网吧。

这次 “六万人摇”,是杭州有史以来摇号人数最多的一次,甚至直接登上央视,炒上热搜,一时舆论哗然。 之后 限购政 策的出台 ,给疯狂画上了句号,杭州楼市再也没出现过 “万人摇”。

红盘千千万,凭什么是烂尾十年的西溪公馆一战封神? 原因就藏在同处文一西路的阿里总部。杭州楼市有两大财富密码,一是网红,二是阿里。前者带火了钱江两岸的商业大平层,后者带动了未来科技城长达六年的房价长虹。

文一西路贯穿的未来科技城,距离杭州市中心 20 公里,最早曾是一片稻香蛙叫的农田,后来随着杭州城建 “西进” 的快车,快速发展,但房价一直不温不火,甚至一度是杭州楼市的库存高地, 直 到 2013 年阿里把总部 搬迁到了这里。

之后未科的房价一路飙升,均价 2015 年破万,2017 年破两万,2019 年破四万,2021 年核心区三个楼盘 —— 东原印未来、阳光城未来悦和中南樾府(未科三兄弟),一夜之间单价冲上了 8 万,大户型售价千万,震惊楼市。

但仅在两年之后,“三兄弟” 之一的阳光城未来悦就另一种方式再次出圈:在近期一张广为流传的小红书截图里,阳光城未来悦一套 89 方的房子以 320 万的价格成交,单价跌落到 3.5 万。

从落到起,从起到落,楼盘本身没有变化,变化的是三公里外大厂的命运。

01. 西溪的码农

2014 年 9 月 19 日,以文一西路 969 号为圆心,一股财富漩涡席卷了所有人。

阿里纽交所上市的钟声,创造了史上最大的 IPO 记录,一夜之间为杭州制造 28 个亿万富翁,上万名千万、百万富豪。九月杭州各大餐馆 饭桌上的唯一话题是:怎样赚到阿里人的钱?

本地风投迅速入驻未科,逻辑是 “有多少个富豪,就有多少个 LP”;宝马销售堵在园区门口,询问骑自行车的程序员是否想要 “涂着阿里橙色标志的宝马”[3];做暴发户生意的家具厂老板也在思考:码农喜不喜欢在红木桌上敲代码?

阿里西溪园区

其中最迫切的莫过于地产开发商。09 年温州炒房团在杭州按栋买楼震惊全国,次年杭州房价比肩北上,超越深圳。正当本地开发商摩拳擦掌、纷纷拍地,规划大量豪宅时,杭州楼市迅 速进入 “失落的五年”,下跌 势头深不见底。

阿里上市这一年,杭州房价比起五年前的高点几乎腰斩,二手市场滴水成冰,寒意甚至扩散浙江全省。不管是十强房企,还是本地小开发商,现金流都如履薄冰。这才有了宋卫平为了挽救绿城,与孙宏斌闪婚闪离的故事。

在阿里员工还没算清究竟能拿多少钱时,开发商就早已为他们细细算过钱的去处:当时杭州千万豪宅只有 1143 套,总面积 39.17 万平方米,单价 1500 万以上的豪宅只有 523 套 [4]。也就是说,科技富豪太多,豪宅都不够用了。

在那些年,美股 IPO 成为一条粗壮的管道,把大洋彼岸的绿钞持续不断地注入到北京海淀、深圳南山和杭州西溪。 大厂的高薪程序员,成为深受丈母娘青睐的最新版 “经济适用男”。

《欢乐颂》里,貌美的资深 HR 樊胜美蹉跎多年,都没能找到愿意给在房产证上加名的钻石王老五;隔壁刚毕业的小蚯蚓,刚交的一脸淳朴的程序员男友,却早早在上海买上了房。

甚至连杀猪盘也熟练掌握了精准营销,比如苏享茂案里的翟欣欣,包装自己的时候精准地绕开了流行的甜辣纯欲风、韩式千金风、浑身 Dior 的都市名媛风,选择了与目标受众审美相符的清纯好嫁风 —— 这叫不选最贵的,只选最对的。

2014 年上市以来,阿里营收从 762 亿元扩大十倍,员工数量从 2 万多人扩大到 23 万,商业版图从电商拓展至新零售、本地服务、云计算等。 一大批高管靠着股票实现财务自由。

当然,这些滚烫的热钱在过去六年内,相当一部分涌进了未来科技城的楼市。

对于刚入职的低 P 来说,省吃俭用,上车闲林桃源小镇是成功的第一步;中 P 首选公司几百米开外的晓月澄庐,这个千万起步的绿城叠墅 中签率只有 2%;而 动辄五百方起步的大华西溪风情、郡西别墅、溪上玫瑰园,才是高 P 们的目标。

在过去很多年里,大厂员工将青春作为燃料,投喂给一座座咆哮着的互联网发动机。当时代的齿轮飞速旋转后,曾经质疑、漠视、轻蔑的面孔都被浮动的财富光晕晃花了眼,前赴后继跳入这场旋转盛宴中。最终疯狂席卷整座城。

当 “未科三兄弟” 单价冲上 8 万时,最失落的莫过于杭州购房群体里的那些 “西湖中心论” 者。

据说如何判断一个杭州人的土著纯度,就看他对于 “杭州” 的限定范畴:对于一般杭州人来说,绕城外就不算杭州;对地道杭州人来说,过江便不算杭州;而对 100% 原教旨主义杭州人来说:出了武林门,还算什么杭州呢?

因此在他们眼里,距离武林广场 20 公里以上的未来科技城应该是泥塘摸龙虾、村口吃羊肉的地方,类似浦西人看浦东。但同样地,未来科技城用长达六年的牛市教 “西湖中心派” 重新做人。

大家都笃信,再夸张的泡沫都会被更夸张的发展速度烫平。

当 2020 年传来蚂蚁金服冲击上市的消息时,所有人都在屏息等待一个更大的造富运动。在这个期间,蚂蚁 Z 空间里欢声笑语,周围星级酒店每天客满,保时捷销售则忙的连饭都吃不上。

在那个夏天,你不得不相信,杭州的房价天花板,取决于码农 996 的程度。

02. 滨江的网红

当未来科技城笼罩在财富幻境里,最酸的不是 “西湖中心派”,而是 “滨江中心派”

杭州过去十年,房价涨的最多的是滨江和未来科技城,两者各自粉丝无数,前者称呼后者为 “仓托”—— 未来科技城以前叫 “仓前”;后者称前者为 “萧托”,讽刺滨江跟萧山一样偏远。

最懂你的人一定是你的敌人,当未来科技城的业主兴致勃勃地展示宇宙中心的宏大叙事时,滨江唱多者则会在本地的 “口水楼市” 论坛上提醒:别忘了,前几年你家特产还是仓前羊肉呢。

“萧托” 的盛气凌人,既是来源于先富起来的矜持,也是因为聚集在杭州滨江的 New Money,比起未来科技城那些熬夜 996 的码农小哥,充满了不接地气的浮华与占领眼球的故事。

钱塘江北岸,灯火璀璨的万象城里挤满了锋利的奢侈品,蓝色钱江、东方润园和金色海岸是老钱的主场。而钱塘江的南面,网易、海康威视等互联网大厂鳞次栉比,谦寻、宸帆、微念等明星 MCN 散落一地,冉冉升起的银杏汇、金茂府和壹号院是新贵的舞台。

一代人有一代人的豪宅。杭州 Old Money 喜欢收藏一套运河畔的武林壹号,城西湿地里的中式合院成为互联网新贵的标配。对于网红来说,这些传统豪宅难免有着四代同堂的实用感,动辄 500 平的江景大平层,一字排开的试衣间,清一色的设计师品牌家具,才符合他们的腔调 —— 因为年轻,所以可以肆无忌惮地浪费。

财大气粗的薇娅直接买下四套嘉润公馆,横向打通成 1000 多平;张大奕住在中海钱江湾,窗户外是钱塘江滚滚的潮水和来福士的灯光;雪梨选择住在银杏汇,虽然她前男友王思聪每次结交一位新女友,就会被拍到携佳人来银杏汇看房。

“三幢银杏汇,半壁网红圈。” 三幢傲立江头的 150 米地标,不仅反映了王校长的审美变迁,同样见证了网红产业带动滨江房价连年飙升。

2014 年银杏汇开盘时每平米均价仅为 2.5 万元,在豪宅云集的杭州楼市排不上号,如今挂牌价早已超过 10 万一平,是杭州十大地标豪宅绕不开的存在。

网红的置业板块,背后折射的是粉丝量级。起步面积 500 平以上江北顶豪,属于呼风唤雨的 “大网红”;滨江沿江、奥体、钱江世纪城新建的江景大平层,是冉冉升起的二线网红的最爱;数以万计的三线到十八线小网红,一般会选择购置一江两岸周边的酒店式公寓,众星捧月般紧紧围绕着江景豪宅。

更多网红杭漂的第一站,是钱江世纪城地铁口的杭州丽晶国际。在这座 206 米的 S 型大楼里,每套房子都被切割成密密麻麻的格子间以供出租,日均人流量过万。

每一天都有无数的人涌入这座飞快旋转的摩天大楼 —— 带着她们的野心,或者肥皂泡的白日梦;每一天,也有无数的人离开这座网红森林 —— 春风得意,或留下她们的眼泪。

杭州丽晶国际

随之而来,社交媒体上总会有这么一个问题:为什么所有的网红都住在杭州?

淘系网红张大奕、薇娅选择定居杭州并不意外,但北京的罗永浩、广州的 “广东夫妇” 都千里迢迢把直播间搬到了杭州 —— 根据 2020 年的统计,杭州拥有全国六成以上的 MCN,800 名粉丝超百万的网红 [5]。

无数怀揣着成名之梦的年轻女孩从全国各地蜂拥而来,她们忍受着大小周,在一个个凌晨吞下辅酶 Q10,梦里的耶路撒冷是钱塘江两岸矗立的顶级豪宅。杭州网红的集聚程度,甚至一度被自媒体一再感慨:为什么杭州的夜店里,全是天菜?

在杭州网红夜店 BOOMSHAKE 蹦迪,自我介绍靠的是抖音、小红书主页,厕所随便搭讪的美女可能就是百万主播。各地富二代商量着搬家到杭州,把老爸刚送的迈凯轮运去泡妞,但他们很快就会遇到更强劲的敌人 —— 一脸青涩的科技新贵,开起酒来比做灰产的大哥还狠。

甚至王思聪的中年爱情故事里,“含杭量” 都过于超标:两位正牌女友雪梨和甜仇都是杭州网红,和孙一宁一系列 “得不到就毁掉她” 的对话里,银杏汇、BOOMSHAKE 是重要地标,至今城北新天地的 one third 酒吧,还流传着王思聪 “一晚消费 30 多万” 以及 “和雪梨老公险冲突” 的八卦。

美女集聚的背后,实则是产业集聚。在杭州滨江、九堡、下沙一带,遍布着上千家直播基地、MCN 机构、拍摄公司。在中国服装第一街 “四季青” 里,有 22 家专业市场、近 1.4 万个摊位。

在整个浙江,数以万计的服装加工厂日夜轰鸣,他们无师自通地学会了快时尚终极奥义 “小单快返”,一件衣服从直播间预售到发货,只要 3 天。它们才是 ZARA 在中国真正的敌人。

上一代女明星还在努力挤进豪门变现美貌,新一代网红孙一宁面对首富之子的追求,一心只想着 “晚上还要直播”。原因无它,在这个完备的产业链里,一无所有的美貌也足以撬动滚滚而来的流量和财富。

源源不断的网红从全国各地而来,她们一放下行李箱,就踏上了这个庞大产业不断滚动的流水线。这样的故事,每时每刻都在杭州上演。

在桃色绯闻缠身之前,张大奕曾是网红界的逆袭典范。早年做模特的她,踩中了淘宝崛起的第一波红利,三年淘女郎的生涯让她成为了如涵老板娘的合伙人。

靠着微博流量的暴涨,“吾欢喜的衣橱” 仅用一年时间就登上了淘宝女装的销量冠军。张大奕的名字随之频繁出现在各类网红榜单里,2016 年,淘宝专门为她拍了一部名为《网红》的纪录片。

在纪录片开头,张大奕俏皮地喊道 “2016 绝对是张大奕的时代!” 说完补了一句:“会不会太狂了?” 事实证明,就算是狂,也是有理有据。 这一年的双 11,张大奕的淘宝店观看人数超过 40 万,2 小时内成交额近 2000 万。

2019 年如涵上市,持股 15% 的张大奕,坐拥 6.8 个亿的身家。当天晚上,如涵的签约部收到了 3000 多条私信,如涵文化的 CEO 程科的微博,更是收到了 1 万多条评论和私信,它们都在发出同一种声音:“我要当网红。”

直播电商的崛起,真正把网红的收入和社会影响力推到顶峰。

2016 年,做生意亏了 600 多万、卖掉广州房子的薇娅,踏上了淘宝直播的舞台。短短五年后,薇娅的公司谦寻文化就从十几平的办公室,搬到总面积 3.3 万平米的 10 层大楼。

2021 年的双 11 里,李佳琦卖了 115 亿,薇娅卖了 85 亿,两个人加起来比北京商超之王 SKP 大厦一年的营收额还要高。这背后,或许是一个商业时代的分水岭。有人从此风生水起,有人可能节节败退。

财富的河流改道,源源不断地流进新贵阶层,随之而来的是越来越硬的底气。一代 “淘女郎” 由官方推流决定生死,二代李佳琦、薇娅,“大网红” 都无法形容他们的呼风唤雨,被称作 “超头主播”。他们不仅把其他网红越甩越远,甚至敢叫板大牌,流量高度集中,平台甚至害怕被挖角。

拖着行李刚出杭州东站,就踏上 6 号线的年轻女孩,不理解也并不在意历史的宏大叙事,但她知道她的前辈在杭州这座新一线城市成功获得了入场券。

她们有着清晰的人生规划 :在九堡做网红,去四季青进货,在平海路拍视频,最后梦想是住进银杏汇的江景大平层。

03. 漫长的季节

2023 年,“仓托” 和 “萧托” 的论战偃旗息鼓,曾经苦 “坑位费” 已久的品牌共同怀念起大主播呼风唤雨的时光,背着书包刚踏出校门的大学生们,无疑一脚踩进了泡沫破裂后冰冷的河水。

大厂招聘门槛与薪酬待遇,呈比例迅速攀增。当前辈里还流传着 “找不到工作去阿里” 的故事时,最强应届生已经学会了在校期间刷够三段大厂实习,才可能让简历不被 HR 直接扔垃圾桶。

他们抱着满腔的憧憬挤进财富快线里,发现人满为患。更不巧的是,黄金年代逝去了,列车到站了。

前一年,大厂 HR 还在苦思冥想,怎么摆平自己员工暴富之后层出不穷的桃色事件。后一年,媒体就靠着 “P7 的迷茫”、“P8 的困惑”、“P9 的失落” 攒够了半年的选题。花团锦簇和彻骨萧条的切换,在短短一瞬间。

从 2017 年开始,中国的互联网公司顶着各种 “第一股” 的名头,陆陆续续在美国或香港上市,无论暴涨还是破发,领导集体在交易所门口拍完照后,创始人接受采访总爱表达一个意思:这只是万里长征第一步,时间会给出答案。

时间确实给出了答案:广义层面的中概股大概 300 多只,根据不完全统计,2021 年股价高位后的短短一年,他们的市值就跌去了超 6.3 万亿元。 阿里更是从最高 300 一路跌到了最低 63。

有史以来最大的改革同样在发生。随着一纸公告,曾经的 “阿里巴巴经济体” 分拆成 “6+N” 个业务集团,举办了 2145 期的 “百年阿里” 培训戛然而止。引领 中国互联网黄金二十年的 “大阿里” 退居幕后, 未来恐怕再也没有 “阿里概念房” 了。

那些只经历过芝麻开花节节高的年轻一代,正在感受超越他们想象的寒意。

在过去很多年里,一波又一波巨额年终奖、期权兑换的绿钞、不断翻倍的薪资,最后都化成了滔滔不绝的洪水冲进未来科技的房市。连带着想分一杯羹的人,买不了阿里股票,就买阿里概念房,火速投入炒房大军。

在牛市,专业投资客有五花八门的集资渠道,当然万变不离其宗,本质就是 “拆东墙补西墙”:80 万的资金,按照 30% 的首付可以撬动一套 89 方的小户型。产证下来的第二天,这套房子就可以以 “经营贷” 的名义贷出 80 万,然后去买下一套房子,循环反复。

这套擦边球的炒房套路,在漫长的中国房地产牛市里迅速流传。通货膨胀时,钱就像是漫天的柳絮,随手就可以抓住。但在世界悄然改变,寒冬来临时,他们才会发现下降的水位比自己预想的还要深不可测。

曾让 6 万杭州人排队摇号的西溪公馆,如今却成为投资客的埋骨之地。

西溪公馆 2021 年交房后,“房东悬赏 5 万卖房” 的新闻瞬间沸沸扬扬,139㎡大户型总价一周内从 780 万降至 600 万。 紧接着,不断有 4 万左右的房源截图出现在链家销售的朋友圈。 刚开始房东们还能轻松调侃 “哪里有,我去买”,但很快,三万打头的挂牌价已经让他们笑不出来。

某种意义上,西溪公馆的命运完成一个轮回,背后是新产业接替旧产业经历新生、繁荣、鼎盛、下滑的整个故事。2009 年,浙江国恒豪掷 26 亿买下了西溪两块地,策划建成 “房地产奢侈品”,力争一炮打响扎根杭州。

然而金融危机过后,浙江出口制造业受到重创,曾活跃于杭州楼市的浙江富豪出现大批资金链断裂。为了还债,手上拥有十几套房子的投资客火速抛售,叠加宏观因素,最终把杭州房价砸出了 “失落的五年”。

曾瞄准高端客群的西溪公馆,随着这批先富阶层的沦落共同蛰伏,直到 2019 年作为安邦旗下资产之一被拍卖,远洋接盘。

远洋西溪公馆

产业的暗线伏脉千里。08 年金融危机导致的出口受阻,迫使制造业从外贸转向了内销,才成就了淘宝的崛起,带动了未来科技城长达六年的牛市。这个烂尾十年的楼盘一度复苏,但却又因为中概股危机被再次砸盘。

故事的终点,到底在哪个时间点完成?谁也不知道。

有人选择从大厂离开,走前在小红书写下离别贴;有人选择继续留下来,赌这一次只是拐点还不是终点;也有人成为寒冬里的猎人,低价购入一套又一套的 “跳楼价”,坚信春暖总会花开。

04. 尾声

在刷屏的电视剧《漫长的季节》里,火车司机王响在桦钢工作了三十多年,是机务段的一号人物,是九零年代的全厂劳模。铁饭碗意味着别人艳羡的优渥待遇,意味着亲戚朋友面前的面子,意味着安全感和一眼看到头的未来。

然而有一天,开火车的王响非要挤进小城碎尸案的侦查。警察一脸不解,王响平静地说:这样自己就可以不用下岗了。

在电视剧里,下岗工人王响在遭遇一系列变故之后,收养了一个孩子叫王北,出生于 1998 年,如果算起来,2023 年大概是刚研究生毕业,或者本科刚工作 2~3 年的职场新人阶段 —— 他和他的同龄人,可能会遇到父辈同样的问题。

每一代人可能都要经历属于自己这代人的憧憬和低潮。

其实西溪这个地方,历史很悠久,而且还有一个类似 “乾隆下江南发现美食” 的典故:1000 多年前,宋高宗南渡之后路过西溪,看到小桥流水、芦花似雪的美景,说了一句话:西溪且留下。

2008 年上映的《非诚勿扰》引用了这个典故。在电影里,葛优评价说宋高宗想留下,但是没钱,咱有钱才可以留下。这是西溪第一次在全国范围内出圈,远早于阿里将总部迁来此地。

红尘滚滚,大浪滔滔。西溪会留下,但时代肯定不会了。

全文完,感谢您的耐心阅读。

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