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人人都想教 Pony 做新闻

1、对于各家大厂 CFO 来说,Q1 财报数字漂不漂亮已经不重要了,稳住增长预期才是头等大事。年末这波毕业季,靠裁员和压缩支出换来短暂的平静,大家更头疼的是调整战略,各种动作大乱炖,哪家更机灵还看不出来,能看出来的只有老板的焦虑和基层的迷茫。放心,高管们也很迷糊,都还没想好。

2、但老板要的是干就完了,动作必须大。比如高调改革的鹅厂和腾讯新闻,连给他们盖楼的供应商也很高调。今天早上 9 点,后厂村的鹅厂大楼门前站了一排工人举着牌子维权,四期工程楼款拖欠,工人等着拿钱回家过年。讨薪者很鸡贼,没在鹅厂正门口站着,他们选择在鹅厂、熊厂、猪厂、渣浪四个没落大厂交汇的十字路口。果然是吃苦耐劳的农民工兄弟,节后第一个工作日的早上 9 点准时到场,他们不懂,今天巨堵,尤其后厂村还是全帝都唯一晚上 10 点还有晚高峰的地方,估计没几个大厂员工能在 9 点有时间关注他们。10 点多,保安就把人请走了。这时候友商们才开始议论,鹅厂咋了?是被裁员工在维权吗?可惜,不是。

3、鹅厂大楼是后厂村最气派的,在大楼对面、渣浪旁边建了一个网球场和足球场,别家只能眼红还不能用。这种拖欠工程款只有两种可能,一种怪中间商黑心,拿了钱补窟窿没给工人,一种是鹅厂真没给钱。不管是哪种,都是给马老板添堵。

4、马老板更头疼的是腾讯新闻到底怎么办。据说这两天他看了一篇自媒体文章,标题就叫给腾讯新闻的自救建议,Pony 看了直接转给了 Jona。主要观点,叭姐很怂,就不做总结了,但有一个多次强调的建议,要回归新闻媒体本质。

5、缔造腾讯新闻辉煌的老南周陈菊红是 2021 年卸任的,接下来是不要新闻要算法要流量的王诗沐,然后才是现在虽然不懂新闻,但是懂算账懂裁员的 Jonathan 何毅进。你看,懂新闻和不懂新闻的,实操起来都不行。

4、关于腾讯新闻的衰落,是人的问题,也是时代和国情的必然结果,有兴趣的小伙伴可以私信叭姐发你一篇 404 的《腾讯灭了事实派》。问题是腾讯哪有资质做新闻,那是喉舌的专属工作。回归新闻媒体本质,本身就是伪命题。

5、腾讯新闻被吐槽最多的,就是越来越像头条,标题党和内容的弱质化,同时精品化内容没能保证质量,走下坡路。常被人提起的腾讯精品,比如《棱镜》《深网》《财约你》《一线》,还有合作的《十三邀》,这些栏目有多精品就有多烧钱。烧钱,现在是所有门户动刀的第一标准。投入大成本高产出少,潜在金主爸爸地产商、培训机构、互联网金融不是全凉就是半凉,那可不就是降本增效里第一个要被砍掉的项目么。有人买的精品才是精品,没人买的精品就是自嗨。

6、延续搞钱的思路,早就没人看了的门户就不提了,像腾讯新闻这样的 APP 也是重型装备。如果你能体会一周互联网小编的日子,就会明白什么是大厂螺丝钉,为什么大厂像一个巨型机器怪兽。现在,转载、资讯,这些人肉机器的活都能被真的机器替代。时代在解放生产力,但被解放出来的生产力只想要 2N 的赔偿。

7、据说 Pony 想通了腾讯新闻要做站外流量,流量再漂亮不如粉丝有多少,问了一遍那些精品化内容账号的全网粉丝数量,可惜内容团队被裁得差不多了。这个思路,各家大厂基本一致:做轻量化原创内容,去别人的地盘讨饭,能卖什么卖什么。网易财经老大在抖音开了号,做个人 IP,据说变现可观,简直是补贴家用;新浪最爱干的活是接 tvc 商单,培养自己的 kol。往后,商业媒体有两条腿,一条电商,一条 MCN,还有一个六趾,是做新闻资讯。

8、互联网前 20 年,门户干掉了纸媒;后 10 年,新媒体干掉门户,叭姐亲历两次断崖,于是有了一点不成熟的心得。问题出在新闻源头的萎缩,如果不明白这点那是装外宾,这题无解。商业媒体之所以能存在,是因为还用得着你点缀,而不是因为你重要。与其说要做优质的新闻内容,不如说做产销对路的内容产品。放不下新闻专业主义和新闻理想的那点架子,才对不起一身的本领,和新闻人的拳拳报国心和爱国情。

9、所以说,说什么不重要,要看它做了什么。比如上周拼夕夕放弃赴港上市的计划,以后纽约就是拼夕夕唯一的上市地点。2020 年夕夕放弃赴港上市是意外,因为在纳斯达克上市不满 3 年,先天不足。这次放弃,知情人说是美国上市公司会计监管委员会 (PCAOB) 12 月 15 日表示,已经首次获得了全面检查和调查中国公司审计文件的权限,从而消除了约 200 家中国公司可能被逐出美国证券交易所的风险。危险不存在了,与其再冒险去香港对冲,不如踏踏实实留在美国做个表率和榜样,然后还能靠 TEMU 稳住美国韭菜的信心。

10、至于今年会不会好,IMF 说会更差,希望 IMF 来帝都看看,甭管干得对不对,全都撸起袖子。一位乐观的同学说,今年不会好,24 年 25 年还不会好吗。

来源:气氛爼 微信号:baba_talk

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