著名虚假医药广告“表演艺术家”和那些坑人的神药保健品

这两天，一位老太太在网上「走红」了，而她之所以能火起来，是因为她的多项「显赫头衔」。

别小看这位叫刘洪斌（滨）的老人家，有心的网友搜集整理了她的身份，可真是吓人！

上图！！

她是只治咳喘的苗族仙方传承人。

她是根治了糖尿病的北大专家（刚还说只治咳喘的……）

她是祛斑专家。

她是推荐包治百病的天山雪莲的养生专家、高级营养师。

她还是风湿分会（一个不存在的机构）委员，能巧去骨痛。

她是中医，解决各种失眠问题。

她是苗医的传人，当世「活骨王」。

她也是蒙医后人，手握「二十年内无法超越」的治疗心脑血管疾病的药方。

看到这里，相信老友们也明白了，老人家的身份只有一个——演员。
演演戏，骗大家买药买保健品。

丁香医生特地咨询了云无心老师，他为老友们说了说这些「神药」营销背后的故事。

神药营销背后的秘密

简单总结一下，类似的营销大致可以分为三类。
第一类：胡说八道

这些营销，完全没有科学依据。

比如「刘老师」所说的根治糖尿病、包治百病的天山雪莲，还有近两年传得火热的醋蛋归元液、水素水、玫瑰盐等等。

第二类：以偏概全

找一两个「提示可能有用」的「初步研究」，就夸大其词，直接宣传成「科学研究证明了 XXX 有 XX 的效果」。

这种「初步研究」只是指引下一步研究的方向，需要「进一步研究」的验证。

而现实中，这些「进一步研究」的结果都暂时还没有，或者干脆就否定掉了「有用」的可能性。

比如姜黄素、三七粉、松花粉、维骨素等。

第三类：偷换概念

产品中含有某种成分，该成分在体内有某种功能，于是就说该产品有某种功效。

一方面，人体需要某种成分，和补充了某种成分就能起到相应作用是两码事，最典型的忽悠就是酵素与胶原蛋白。

另一方面，想靠补充某种成分直接达到宣传中的功效，必须要吃非常多，比如红葡萄酒中的白藜芦醇。

即便这样，可能不少人还是会说：

最多花点钱，吃了也没啥坏处。

真的没有坏处？
1. 浪费钱

如果不差这俩钱儿，确实不是个事儿。可问题是，有多少人是拿着本该救命的钱买了这些没用的东西？

2. 有了神药，不要正规治疗

很多人把希望寄托在这些没用的东西上，拒绝接受正规的治疗，错失了恢复健康的机会。

3. 添加药物成分，影响健康

这是最可怕的一种情况。

为了有效，不少「神药」会偷偷添加药物成分。

药物使用，有严格的剂量规范。而在「偷偷添加」的情况下，就没法把握进入体内的药量是多是少，对控制病情非常不利。

有调查发现，国内不少号称有降压降糖降脂的产品，就是「挂着纯天然的头，卖着药物的肉」。

丁香医生也想借着这次对骗子的曝光，给老友们再提个醒，要擦亮眼睛，学会辨别虚假宣传。

云无心老师也分享过一些鉴别的方法，记住这几点，保管有效。

有这些说法，别信！

标语一

功效强大，能治多种疾病
这还算低调的，有的干脆就说「包治百病」。

不同疾病的病因不同，治疗处理也方案不同。

一个药方解决多种问题，没那么简单的事儿。能够同时「治疗」的病越多，不靠谱的几率就越高。

标语二

纯天然，无刺激，无毒副作用
药必然要通过作用于身体的某些细胞、调整某种机能来发挥作用。

安全有效，是平衡「有效」与「毒副作用」的结果。

另外，有些宣称的所谓无副作用，真实的意思可能是，「我们也不知道它有没有副作用，就当它没有吧」。

标语三

根治 XX，彻底治愈 XX
诸如高血压、糖尿病等疾病，若真能根治，一定会先轰动科学界，然后才能形成产品，通过正规医药渠道推广。

而不可能是业内毫无动静，只在电视、广播、电商网站和朋友圈里传得火热。

其他标语

不用吃药不用手术，用我们的产品就好，神秘古方，传世良药
……

简单点说吧，如果在药品保健品宣传里看到类似的字眼，扭头就走就好。

寿命延长，生活方式的改变，慢性病患者逐渐增多，越来越多的人开始关注保健养生，而这，正给了不法分子可乘之机——利用大众对健康的重视、对疾病的不了解，赚的就是你的买药治病钱。

要么胡扯一通，要么列出一大堆科学术语先绕晕你，要么把一些研究者的采访断章取义，要么就像文章开头提到的那样，直接请个假专家煞有介事地讲两句。

不是不能吃保健品，而是应该首先正确认识自己的身体状况，科学治疗已有的疾病，养成良好的生活习惯。

保健品可以作为一种辅助，但不能只依赖它，更不能因为「神药」，而耽误了正规治疗。

身体健康，是大事儿，所以来不得马虎，应该看点儿可靠的。