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老外看中国网红:蛇精脸,捞钱圣手,照骗…..

几个月前我们做过一次网红玉体专题,大概影响力波及了老外……..如今她们引起了bbc的强烈好奇。所谓“当局者迷旁观者清”,对于当下中国网红现象,老外会怎么看?

(以下内容编译自bbc,请以老外的第一视角阅读)

一、网络时尚达人

玲玲(微博:linglingsos玲玲)是个29岁的上海妹子,经常在网上晒自己的完美生活,她微博上的照片会让你明白:什么叫人生赢家。

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照片里的她经常穿着时下最IN的衣服,化着最美的妆,坐在各种高档咖啡厅和餐馆里,要么就是和闺蜜各种跑趴,满世界游玩,比如长滩岛、东京或是迪拜。

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妹子把这些照片po上网不是要炫富,也不是要让别人嫉妒。作为一个网络名人——网红,她只是做了该做的事情。

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张奕(微博名:张大奕)

这一行捞金的本事超乎你想象,作为最有名的网红之一,张奕一年就可以捞3亿。而根据福布斯统计,范爷范冰冰去年也才赚了1.4亿而已。

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二、盈利模式

中国网红分两种,一种就像Papi酱这类的原创视频博主。另外一种就是网络时尚达人。玲玲和张奕就属于第二种。红了以后的她们就开始在网上卖化妆品和衣服。她们穿上自家的衣服,当起了模特,然后慢慢掏空粉丝们口袋中的钱。

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张奕的淘宝店铺

玲玲的网龄也有10年了,现在她微博的粉丝数量已经超过了33W。但一开始这妹子可没想过当什么网红。

“一开始网上就只有论坛,我就在那上面晒晒图、写写文什么的。然后越来越多的人就开始关注我了。”

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玲玲的淘宝店铺

每个月她的淘宝店可以捞金30W左右,要是碰上节假日业绩还可以翻一番。但光这点成绩还是满足不了妹子的胃口,于是她就和专注孵化网红三十年的公司——Tophot签约了。

根据CBNData(阿里巴巴旗下的一家商业数据公司)的数据显示,2016年的“网红经济”将达到580亿元,这比2015年中国电影票房总收入还要高。

三、幕后推手及社会影响

有这么多油水可以捞,所以中国的“网红流水线”越来越多,这些公司励志打造出第二个、第三个乃至第N个像张大奕一样的网红。

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像Tophot这样的网红孵化公司会教那些准网红们怎样拍出好的照骗,比如从什么样角度拍照才好看,怎么样化妆才能吸睛,以及怎么凹造型才性感。他们也会给这些新手们接点活干干,然后从中捞点提成什么的。

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Tophot创始人陈誉瑾

Tophot的创始人陈誉瑾表示网红已经远超很多娱乐圈明星了,因为她们更加接地气,也更加平民化。

“张大奕不是一个绝世美女,她更加像是一个你可以交朋友的对象。姑娘们觉得自己要是画个妆的话也能成为张大奕No.2。”

她还补充说Tophot签约了3W名新人。但很显然,网红不是你想成,想成就能成的。

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广州艾媒咨询集团(iiMedia)的创始人张毅说,现在中国已经有50多家网红孵化公司。但他指出,已经有一些投资人开始怀疑这行能不能干得长久。

“成为一个网红的因素太多了,没法复制。投资这些网红孵化公司,95%要赔本儿。”

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拥有一张姣好的面容是网红们的必备武器。在中国,大家公认的“网红脸”必须得有水润的大眼睛,戳死人不偿命的尖下巴,挺到飞天的高鼻梁,肌白赛雪的肤色等。——俗称“蛇精脸”。

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极致的蛇精脸

来自广州的女权媒体人李思磐说:“网红给广大姑娘们塑造的是一个扭曲的审美观。”她表示,很多年轻妹子认为当网红就是走上人生巅峰,然后都开始效仿网红们。

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根据CBNData调查,淘宝90%的剁手党是妹子。而艾媒咨询集团的调查显示,只有10%的网红承认自己有在脸上动手脚。

四、粉丝的看法

玲玲请了6个助理,但是和粉丝互动的事她都是亲力亲为。除了微博和微信,玲玲有时候还会开直播互动。

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“这些粉丝可是我的衣食父母。我卖衣服已经10年了,真的非常感谢有他们的支持。”

每一季都要在玲玲店里败1000元左右的姑娘说:“玲玲对粉丝非常好。我们经常有机会和她互动。她是我偶像,我在她的图片里学会了好多穿搭和美妆技巧。”

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玲玲在自己淘宝店铺服装仓库里

Tophot创始人陈誉瑾,坚信数字原住民(90后出生的一代)会促进网红行业的发展:“当这一代人成为社会的主流之后,他们的消费习惯将会决定整个社会的消费模式。”

玲玲也承认自己有时候也会有危机感:

“现在社交媒体越来越多,网红也越来越多。如果不努力,现在再火的网红过几年也会被人遗忘的。”

文章来源:BBC / 译:粽棋

来源:男人装

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